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流媒体市场竞争猛烈,Netflix(NFLX.US)仅靠原创内容能够保留吗?

admin 于 2020-01-13 17:07 发布在 中信2平台  |  点击数:

本文来自 腾讯科技。

“咱们正从失去受权播放的内容转向原创节目,这形成了一些营运资金压力。”首席财务官斯宾塞-诺伊曼(Spencer Neumann)在10月份暗示,“此刻咱们的年夜局部外容投资都是原创节目,咱们已经在这条曲线上走了很长一段路。是以,咱们的成长局限和咱们的商业模式改变联络很好,这便是为什么你将在明年看到咱们的自在现金流浮现改进。而在那之后,咱们不会给出详细的展望。咱们将接连向自给自足的标的目的成长,同时接连寻求咱们的计谋优先的事变。”(编纂:孟哲)

他说:“这是一部辞世界各地热播的笑剧。《宋飞正传》是在这个时刻框架内热播的少数佳构节目之一。以是咱们有《密友记》可以播放到今岁尾。在那之后,咱们另有《办公室》可以播放一年。然后,《宋飞正传》将在2021年在Netflix上面向全世界不美观众播出。”他说。

“我不知道这是一种奢靡照样一种圈套,但他们有本人的强年夜的IP。”萨兰多斯说,他指的是迪斯尼。“咱们在Netflix上也领有一些自创IP。”

流媒体市场竞争猛烈,Netflix(NFLX.US)仅靠原创内容能够保留吗?

往年9月,Netflix颁布揭晓,它失去了《宋飞正传》全数180集的环球流媒体版权,该剧将于2021年在该平台上播出。据预计,这项为期五年的买卖营业将花消Netflix约6亿美元。当被要求认真声名公司对付受权和谈的设法时,萨兰多斯在比来的一次股东德律风聚会会议上说,《宋飞正传》是少数几部在最后热播后很永劫间内依旧“很受迎接”、对不美观众很有吸引力的节目之一。

韦德布什证券公司的剖析师迈克尔-帕切特(Michael Pachter)说:“咱们预计,由AT&T、康卡斯特和迪斯尼独霸的节目占Netflix不雅寓目时刻的65%,是以这些节目一旦撤离影响将是巨年夜的。《宋飞正传》(Seinfeld)将可以辅佐Netflix收回10%的不雅寓目时刻。毫无疑难,它还会失去受权播出其他热点节目,而且它本人打造的一些原创节目也会带来一些吸引力。我以为Netflix将必要供给足足数量的原创内容来增补他们正在失踪去的年夜局部外容,但这将是有价格的。”

自7月份美国用户数量初度下降以来,Netflix的股价已下跌逾20%。在第三季度,Netflix再次扩年夜了其美国用户基本,但总体上低于它本人的用户展望,而且它还公布了弱于预期的财务指南。Netflix还童稚,它在2019年的自在现金流将为负35亿美元,高管们将其归因于其对原创内容的加年夜投入。

竞相年夜笔投钱制造原创节目

Netflix在其第三季度财报中表露,它在2019年的内容领取为150亿美元,这一数字在已往几年从来在稳步增添:2018年,其内容领取为120亿美元,其中约85%用于原创节目。跟着苹果、亚马逊和其他财年夜气粗的科技公司在流媒体局限年夜展拳脚,制造本钱正在飞涨。

Netflix首席内容官泰德-萨兰多斯(Ted

但是,原创内容是低廉的,而且制造低劣的节目和影戏的本钱好像正在迅速回升。

领有《办公室》版权的NBC环球正筹备从Netflix上撤下这部广受迎接的景象笑剧,以撑持其本人的流媒体供职Peacock——该供职将于明年推出。AT&T华纳媒体旗下的《密友记》也将很快撤离Netflix平台,转而在HBO Max上播出。这两个电视剧将在明年岁尾从Netflix上从来。

Sarandos)在本周的一次勾当中暗示,在流媒体市场竞争日益猛烈的情形下,Netflix将更多地寄托本人的原创节目或“自创的IP”来敦促其乐成。Netflix的股价上周五下跌了1.88%至295.07美元。

到今朝为止,Netflix的节目从来是备受瞩目的原创内容和具备耐久吸引力的受权节目的殽杂体,如《办公室》和《密友记》。但跟着其他媒体巨擘纷繁推出本人的视频流媒体订阅供职,Netflix的计谋也在产生厘革。

该信息由智通财经网供给

受权转播节目具备耐久的吸引力

咱们很难确定经典转播节目(如《宋飞正传》)与原创节目各吸引了若干好多订户。很多剖析师猜度,Netflix原创内容的热度与每个季度的订户数量之间存在相干性。搜索趋势以及新剧或新一季的预告片的不雅寓目量等数据点,可以剖明人们对Netflix节令性内容的乐趣。研讨剖明,人们对原创节目的乐趣与季度订户增添之间存在相干。

原创内容制造本钱飙升

Netflix将本人在原创内容上的领取描写为贯串毗邻订户增添和用户参预度的良性轮回的一局部。这有助于贯串毗邻其在流媒体供职行业的率领职位中央。但投资者对Netflix昂扬的牢靠本钱及其在始终进级的原创内容武备比赛中作为一家纯流媒体供职企业的职位中央暗示了一些猜疑。

据报道,流媒体供职巨擘Netflix(NFLX.US)的内容主管称该公司在未来将会推出更多的原创作品,但这对这家流媒体巨擘象征着什么咱们还不完全清晰。自去年以来,原创内容的制造本钱已增添了约莫30%,这已经让很多投资者感想可怕。那么,Netflix仅靠原创内容还能够保留吗必修

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is the New Black)和《黑钱胜地》(Ozark)是Netflix的原创节目,别的都是失去受权播出的节目。对付Netflix上收视率最高的繁多节目是什么存在一些争论——该公司但凡不会与投资者分享量化的不雅寓目目标——但很较着,尽管今朝流媒体供职上的原创节目纷繁涌现,但一些受权转播的节目对不美观众具备耐久的吸引力。基于一项查询访问,RBC加拿年夜皇家本钱市场创造Netflix上最受迎接的节目是《怪奇物语》、《办公室》、《男子监狱》和《密友记》。

到底上,并非惟独Netflix在原创节目上年夜笔投钱。据报道,亚马逊(AMZN.US)打算的《指环王》(Lord Of The Rings)项目被以为是有史以来最低廉的电视项目,仅版权费就高达2.5亿美元。Disney 的旗舰原创剧《曼达洛人》(The Mandalorian)是《星球年夜战》的衍生剧集,每集制造本钱赶过了1500万美元。而苹果(AAPL.US)当即推出的由史蒂文-斯皮尔伯格(Steven Spielberg)制造的二战剧集《空战英豪》(Master Of The Air)每集的本钱年夜概高达2000万美元。

题目出在哪里必修这些较老的景象笑剧被以为是Netflix上收视率最高的节目之一。咨询公司Activate比来的一项剖析创造,在Netflix不雅寓目次数最多的10个节目中,惟独两个电视剧《男子监狱》(Orange

萨兰多斯在Netflix比来的股东德律风聚会会议上预计,自去年以来,制造一部“具备精采竞争力的节目”的本钱已经下跌了30%。作为本钱回升的一个例子,Netflix玄色笑剧《政客》(The Politician)的制片人瑞安-墨菲(Ryan Murphy)比来称,该公司的估算相称于《王冠》(The Crown)。据报道,《王冠》的每集本钱高达1300万美元,在2016岁首年月度播出时成为本钱第二高的电视剧(仅次于《权益的游戏》,它的每集制造本钱为1500万美元)。

萨兰多斯在佩利中央国际理事会峰会上揭晓谈话时承认,其竞争对手,即迪士尼(DIS.US)新推出的Disney ,领有强年夜的常识产权和内容品牌。可是,他以为这无利于促成Netflix制造本人的原创节目。